文娱商业观察

文/德黑兰

(相关资料图)

每年年中时分，爱优腾芒固定召开的招商会总会掀起业内外的围观讨论，这些大会中不仅有过去的经验和教训，当前的平台策略转变，也隐藏着未来爆款和内容市场的创作风向。

其中剧集总是被不吝笔墨叙述的一个内容板块，而今年，在平台提炼的一个个剧集创作关键词中“科幻”无疑最吸人眼球。

2023 爱奇艺世界大会上，爱奇艺宣布改编日本小说家田中芳树的太空歌剧式科幻小说《银河英雄传说》，同步推进猫腻的巅峰之作——超现实科幻武侠小说《间客》的剧版、动漫版开发，同时根据刘慈欣同名科幻小说改编的《球状闪电》定档于今年内开播。

2023酷营销发布会上，优酷一口气官宣了《梦之海》《泰坦无人甲》《我们生活在南京》《灵笼》4部科幻剧。

时间再往前推，腾讯视频在《三体》临近收官时就高调推出了自己的科幻剧集矩阵，内容包括《三体ll：黑暗森林》、《三体》番外剧集《三体：大史》、《群星》等改编科幻剧集，以及《元都》《二进制》等原创科幻剧集。

更显狂热的是，百纳千成2022年财报显示，芒果TV以高达1.27亿元购入青春科幻剧《火星孤儿》。

竞速下场，爱优腾芒图什么？

按照《火星孤儿》最新的集数备案信息，该剧的单集采购价达到了1500万元，这一价格即使在电视行业虚火旺烧的那几年也并不常见。

另一边，根据三体宇宙的招商PPT，剧版《三体》的单集成本1200万元，总体成本在3.6亿元左右。

烧钱的同时，做科幻剧集也相对更耗时间。从2016年4月28日，灵河文化与游族影业（现三体宇宙）成立第一个《三体》工作群，到剧版《三体》正式播出，历经了近7年时间。

如此，站在“降本增效”和“盈利优先”这两大长视频的发展共识上，大举进军科幻剧集似乎并不明智。

但硬币的另一面，“降本”并不意味着一味收缩内容投入，而是为平台提高对项目的判断力和找到增长的确定性沉淀更多胆识和方法论，从而把每一分钱都花在刀刃上。

也正因如此，我们看到，继去年下半年把“降本增效”调整为“冷静增长”后，爱奇艺又在刚结束的大会上再次升级提出“高质量增长”策略，而扩容科幻剧集正是其加码高质量内容的决心体现。

《科幻世界》联合四川大学中国科幻研究院发布的《中国科幻网络文学白皮书（2022）》显示，科幻网络文学持续输出优质作品，不断斩获业内重磅奖项，IP相关产业链条日趋完善，科幻网络文学相对稳固的商业模式与健康有序的社区文化日渐成型。

更为重要的是，2022 年科幻品类阅读用户数量相较去年同比增长 39.73%，作品签约量增长 30%，是全品类第一；95后、00后正快速涌入科幻网络文学的生产与传播过程，科幻品类的付费用户规模同比增长近 118%，付费阅读转化比高达 25%。

另一边，《2022中国网络文学发展研究报告》显示，2022 年，科幻作家异军突起，起点新增科幻作品 42080 部，同比增长近 70%。

透过这些数据我们不难看出，科幻题材不但拥有优质且仍在提速扩张的广阔改编源头，显著的“年轻化”标签，而且在平台会员拉新留存和商业化上颇具想象力。

有调研数据显示，在2022-2023大剧内容满意度调查中，《三体》达到94.2%，接近登顶。

孤掌难鸣，汇聚伙伴力量

科幻剧是一颗值得培育的“摇钱树”，但从题材开发的角度看，仅靠平台一己之力摇起来必定会很吃力，由此合作伙伴的选择至关重要。

具体来看，腾讯视频选择与灵河文化紧密携手。

《三体ll：黑暗森林》继续由杨磊执导，同时据灵河文化CEO白一骢透露“史强”一角也将继续由于和伟担任，并且该剧的剧本创作已经完成，故事内容基本涵盖了原著的全部，只是拍摄还需要时间。

腾讯视频外，爱奇艺也向灵河文化抛去了橄榄枝——双方合作开发剧版《银河英雄传说》。

在剧版《三体》声名大噪前，灵河文化在剧集市场上一直有相对稳定的优质内容输出，与爱优腾也都保持着合作。企查查APP显示,目前阿里、腾讯、爱奇艺分别持有灵河文化9.35592%、8.39595%、3.99999%的股份。

也正得益于此，灵河文化才能从腾讯视频手中拿到《三体》这张“大饼”，而如果灵河文化能继续把这张“大饼”做得美味，同时把剧版《银河英雄传说》讲成好故事，不仅能够进一步彰显自身的品牌价值和无限潜力，也必定会在资本市场上收割到更多青睐。

与优酷分别合作《梦之海》《我们生活在南京》的七印象 、工夫影业也曾是最早一批“网剧新贵”中的代表，且背后都有腾讯的身影，只是相对灵河文化，两家近两年的市场影响力都显得逊色。

七印象的拳头产品——与腾讯视频合作开发的《鬼吹灯》系列口碑虽有小幅回升，但距系列高光《龙岭迷窟》仍有显著追赶差距，同时公司参与出品的《纵有疾风起》《黏人俱乐部》等均未能制造惊喜。

工夫影业方面，《河神2》辜负期待，与腾讯视频合作的古装悬疑大剧《君子盟》在今年播出后又陷入口碑、热度双扑的窘境，而为爱奇艺制作的头部项目《夜旅人》因主演负面播期遥遥。

《梦之海》《我们生活在南京》对七印象 、工夫影业而言意义重大，无独有偶，百纳千成、中汇影视也亟需《火星孤儿》《灵笼》去打开自己的市场想象力。

故事的另一侧，壹同制作与爱奇艺继续合作的《唐人街探案2》于近日发布首支预告，依据爱奇艺公布的排播信息，《唐人街探案2》预计Q2上线播出，《球状闪电》Q4上线播出，如果两部剧都能取得可观的播出效果，壹同制作势必能在网剧市场上掌握更多主动权与话语权。

双向奔赴能否造就大面积共赢？

尽管平台和影视公司们已经摆出了大干一场的架势，但这场以“科幻”为题的内卷能否卷出惊喜还存在太多不确定。

其一，科幻剧集制作本身就充满变数，优爱腾芒四家目前公布的重点项目又多以硬科幻为主，而《三体》虽叩响了国产硬科幻剧的大门，但远不足以助推行业在硬科幻制作上形成真正完善和完备的工业化体系。

不仅如此，站在原著小说的角度上看，《三体II：黑暗森林》《银河英雄传说》等的工业规模比起《三体》都有过之而无不及。

值得一提的是，在《间客》的海报上我们看到技术支持为爱奇艺虚拟制作。

事实上这些年爱奇艺也一直在探索技术与内容的创新发展，在2023爱奇艺世界·大会上，龚宇就特别提到了“虚拟拍摄”技术，透露爱奇艺去年就已经在2部剧尝试使用虚拟拍摄。而借《间客》爱奇艺还会给内容生产方式带来怎样的革命性变化，可以期待一番。

其二，对于长视频平台而言，刘慈欣作品确实具备较强的IP延展性。据业内估算，目前三体IP含消费及体验的商业运营项目的累计市场价值已飙升至20亿。

但隐忧在于，《三体》目前的口碑、热度成绩无法轻易被超越，在此基础上，如果平台的大面积开发也无法做到相对稳定的品质输出，势必会导致普通观众对于刘慈欣作品的神秘感逐渐褪去，久而久之只剩下“冷眼旁观”。

其三，在摸着石头过河的《三体》取得成功后，科幻剧集的内容改编未必会轻松很多。如何在尊重原著的基础上对繁杂的故事线进行取舍？如何用镜头语言表达文字堆砌雄奇意境和深邃思想？如何有效平衡“科”与“幻”的呈现？……每一部作品都有自己的“路”需要探索。

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